E-ticarette ürün sayfası SEO'su: temel kontrol listesi
Ürün sayfası SEO'su için başlık, açıklama, Product schema, görsel alt metni, kategori sayfaları ve kopya içerikte nelere dikkat etmeniz gerektiği.
Bir ürün sayfası iki işi birden yapar: arama motorunda bulunmak ve ziyaretçiyi müşteriye çevirmek. SEO, yani arama motoru optimizasyonu, ilk işle ilgilidir. Amaç, Google gibi arama motorlarının sayfanızı doğru anlaması ve doğru aramalarda göstermesidir. Bu yazıda bir ürün sayfasında kontrol etmeniz gereken temel noktaları anlatıyoruz.
Başlık
Sayfa başlığı (title), arama sonucunda tıklanabilir satır olarak görünen metindir. Ürün sayfasında başlık, insanların gerçekten aradığı kelimelerle ürünü tarif etmelidir. İşe yarayan bir düzen genellikle şudur: ürün tipi, ayırt edici özellik, marka. Örneğin “Deri sırt çantası, 15 inç laptop bölmeli, Marka Adı”.
Başlığı anahtar kelimeyle doldurmayın. Aynı kelimeyi üç kez tekrar etmek işe yaramaz, okuyan kişiye de güven vermez. Arama motorları uzun başlıkları sonuçta kısaltarak gösterebilir. En önemli kelimeleri başa koyun.
Açıklama
Burada iki farklı açıklama var. Birincisi meta açıklamadır: arama sonucunda başlığın altında görünen kısa metin. Sıralamayı doğrudan belirlemez ama tıklanmayı etkiler. Ürünün ne olduğunu ve neden tıklanmaya değer olduğunu bir iki cümleyle söyleyin. Arama motoru bazen bu metin yerine sayfadan kendi seçtiği bir bölümü gösterir.
İkincisi sayfadaki ürün açıklamasıdır. Bu metin hem müşteri hem arama motoru için yazılır. Ürünün ne işe yaradığını, kimin için olduğunu, malzemesini, ölçülerini, bakımını ve kutudan ne çıktığını anlatın. Müşterinin sorabileceği soruları önceden cevaplayın. Üreticinin gönderdiği açıklamayı olduğu gibi kopyalamak yerine kendi cümlelerinizle yazın. Bunun nedenini aşağıda, kopya içerik bölümünde anlatıyoruz.
Yapılandırılmış veri: Product schema
Yapılandırılmış veri, sayfanın içeriğini arama motorlarına standart bir biçimde anlatan bir kod parçasıdır. Ziyaretçi bu kodu görmez. Ürün sayfaları için kullanılan türe Product schema denir. Doğru kurulduğunda Google arama sonucunda fiyat, stok durumu ve puan gibi bilgileri gösterebilir. Gösterip göstermemek Google'ın kararıdır; yapılandırılmış veri bunu garanti etmez.
| Alan | Ne anlatır |
|---|---|
| name | Ürün adı |
| image | Ürün görsellerinin adresi |
| description | Kısa ürün açıklaması |
| sku, gtin | Stok kodu veya barkod |
| brand | Marka |
| offers | Fiyat, para birimi ve stok durumu |
| aggregateRating | Ortalama puan ve yorum sayısı |
Görsel alt metni
Alt metin, görselin ne gösterdiğini anlatan kısa yazıdır. Görsel yüklenemediğinde görünür, ekran okuyucu kullanan ziyaretçilere okunur ve arama motorlarının görseli anlamasına yardım eder. Görseli tarif edin: “Kahverengi deri sırt çantası, ön cebi açık” gibi. Her görsele aynı metni yazmayın, alt metni anahtar kelime listesine de çevirmeyin.
Görsel dosyalarının boyutu da önemlidir. Büyük dosyalar sayfayı yavaşlatır. Yavaş sayfa hem ziyaretçiyi kaçırır hem de arama görünürlüğünü olumsuz etkileyebilir. Görselleri yüklemeden önce sıkıştırın.
Kategori sayfaları
Pek çok arama belirli bir ürün yerine bir ürün grubunu hedefler, örneğin “kadın deri çanta”. Bu aramalarda genellikle kategori sayfaları çıkar. Kategori sayfasına ürün listesinin üstünde veya altında kısa ve faydalı bir açıklama ekleyin. Kategori adını insanların aradığı biçimde koyun. Renk, beden ve fiyat filtreleriyle oluşan sayfa varyasyonlarının arama motoruna ayrı ayrı açılıp açılmadığını da kontrol edin.
Kopya içerik
Kopya içerik, aynı veya çok benzer metnin birden fazla sayfada bulunmasıdır. E-ticarette genellikle üç yerden çıkar:
- Üretici açıklamaları: Aynı ürünü satan pek çok site aynı metni kullanır. Arama motoru, sizin sayfanızı öne çıkarmak için bir neden bulamaz.
- Varyantlar: Her renk veya beden ayrı bir sayfada açılıyorsa ve metinleri aynıysa sayfalar birbiriyle yarışır. Canonical etiketiyle hangi sayfanın asıl sayfa olduğunu belirtin. Canonical etiketi, arama motoruna bu sayfanın asıl sürümünün hangisi olduğunu söyleyen bir işarettir.
- Filtre ve sıralama adresleri: Aynı kategori sayfası farklı parametrelerle onlarca adreste açılabilir. Bu adreslerin canonical ile ana kategoriye bağlandığından emin olun.
Stoku biten ürünler
Stoku biten bir ürün sayfasını hemen silmek, o sayfanın kazandığı arama görünürlüğünü de silebilir. Ürün yeniden gelecekse sayfayı açık bırakın, stok durumunu doğru gösterin ve benzer ürünlere bağlantı verin. Ürün kalıcı olarak kalktıysa sayfayı en yakın ürüne veya kategoriye yönlendirin.
Bu listenin hepsini bir günde bitirmek gerekmez. En çok ziyaret alan ve en çok satan ürünlerden başlayın. Başlık, açıklama ve görsel alt metnini düzelttikten sonra yapılandırılmış veriyi kontrol edin. Sonra kategori sayfalarına geçin. SEO'nun etkisi genellikle haftalar içinde görülür, birkaç gün içinde değil.
Wovnex bunu nasıl kolaylaştırır
Wovnex ürün kataloğunuzu okuyup SEO önerileri hazırlar. Eksik açıklamaları, tekrar eden başlıkları ve alt metni olmayan görselleri ürün bazında gösterir. Önerileri okuyup kendi markanızın diline göre düzenleyerek kullanabilirsiniz.